党和人民事业发展到什么阶段，党的建设就要推进到什么阶段。习近平总书记强调，“坚持以改革创新精神推进党的建设”。对于基层党组织来说，改革创新精神应当围绕党的先进性建设，在工作理念、形式、载体等方面不断探索。党建品牌建设就是新形势下基层党建工作水平和创新成效的集中体现，发挥着外树形象、内聚人心的作用。
党建品牌是党组织根据党的建设总要求,以完成中心工作和中心任务，服务党的事业发展为目标，以加强党的长期执政能力、先进性和纯洁性建设为主线，运用品牌管理的理念,结合基层党建工作实际和特点，凝练提升党建工作的亮点、特色、成果、经验和规律等，探索符合新时代特点的党建工作新办法，服务中心工作的新路径，党支部战斗堡垒作用发挥的新模式，党员发挥先锋模范作用的新领域等，形成具有一定的导向示范和辐射价值的基层党建标志性工作、精品工程。
党建品牌建设是加强党组织建设的必然要求
党支部是党的基础组织，是党组织开展工作的基础单元。新时期，面对基层党建工作中存在的问题，正确面对并认真分析问题，通过基层党组织党建品牌创建的联动效应，有效巩固和扩大基层党组织的覆盖力，推动创造力，通过党建品牌建设的创新与深化，促进企业文化建设和企业战略目标的实现，不断提升基层党组织的凝聚力和向心力，进而探索基层党组织科学化路径，对于巩固党组织在基层工作中的全面领导地位，全面推动工作开展，为推进基层治理现代化和治理能力现代化具有重要的现实意义。
党建品牌建设是增强党组织凝聚力的有效途径
基层党支部是党联系人民群众的纽带，是党在社会基层中全部工作和凝聚力的基础，是党团结广大人民群众的核心和基层攻坚克难的战斗堡垒，必须要加强建设，才能充分发挥出基层党组织的战斗堡垒作用，才能激发出每一个党员的先锋模范作用，才能实现凝聚最大的人心的目标。因此，不仅要强化党建的观念、建设一支综合素质过硬的班子，实现管理好党员干部，更要充分调动起每一位党员的积极性。而打造基层党组织品牌建设，使每一位党员都参与到党建品牌的创建之中，这是增强党支部吸引力，提升内部凝聚力和战斗力，树立外部形象和社会责任感的有效途径。
党建品牌建设是提升党员素质能力的重要载体
新时代党的建设有着明确的目标、清晰的职责、坚定的信心以及更加严格的素质要求，总体布局更加优化。将坚定理想信念作为思想建设的首要任务，目标更加明确；将宣传党的主张、贯彻党的决定、领导基层治理、团结动员群众、推动改革发展作为政治建设的中心工作，引导并激发出最广大党员的先锋模范作用，职责更加清晰。党建品牌就是从政治、思想、组织、作风、纪律以及反腐败斗争的六大建设入手，以政治建设为统领、制度建设贯穿其中，优化整体布局，实现“打铁必须自身硬”的素质能力要求。党建品牌强调的是将党性融入到企业的治理之中，确保党员及全体员工对企业忠诚、敬业和积极进取。党员和员工通过参与各类党建活动，如主题党日、党建联建等，增强党性修养和业务技能，从而促进个人成长与企业发展同频共振。
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新时代党建品牌建设仍然存在诸多问题，如创建载体单一、特色不突出、参与面不宽泛、常态化建设、考评机制不健全、专职党务工作者工作压力大等诸多问题，反映出基层党员领导干部对树立党建品牌意识的不重视、品牌建设宣传力度不够、品牌建设推动机制无法形成常态化发展、缺乏科学的考评机制，甚至追求形式而导致工作压力增大的实质。由此可见，我们在打造党建品牌时应遵循以下几个原则。
一是坚持政治性放在首位。将政治建设首位，就是要实现思想统一、力量凝聚。通过党建品牌创建活动，可以突出特色党建活动，增强党员服务意识和政治意识，推动全面从严治党的基层建设基础。
二是坚持群众性作为基础。创建党建品牌在实现促进党员的自我成长之时，夯实为民服务意识，增强带领人民群众创造美好生活的能力。
三是坚持针对性设为导向。党建品牌创建，要以问题为导向，切实解决基层党组织建设中存在党的问题、切实解决党员个体的意识和能力、切实提升为民服务和发挥先锋作用的问题。
四是坚持有效性作为目标。党建品牌的创建活动要具备实效性，这是打造品牌党建的目标。要站在政治大局上，依据一段时期内具体工作事务和事项，设计特色活动，既着眼于党组织建设，又着眼于党员综合素质的提升，进而推动基层党组织作用发挥。
党建引领，突出党建品牌新意识
党建品牌新意识是指，在党建品牌创建过程中，有主观意识、意向、目的地打造品牌，并将党建工作向纵深推进，使党建工作更丰富、更生动、更富有活力。打造党建品牌化，不仅要思想层次上加深，更要从实践上深化，因此，坚持以党建引领，让党建品牌的树立来增强党员领导干部的服务理念、创新意识、开拓精神，并成为每个党员的对照和标杆，突出党建新品牌意识，并渗透到党建工作的每个环节、贯穿于党建工作的全过程。
突出特色，打造党建品牌新效应
党建品牌打造要明确定位、突出特色，走出党建品牌创建的同质化。
一是处理好特色与同质化的问题。特色创新，这是基层党建品牌创造的关键。基层党建品牌就是要突出特色，走出同质化。基层党建品牌创建，要从实际出发而不能进行主观臆断，要紧紧围绕自身党建的实际，依据新时代党建的总要求和具体任务而展开，不断进行自我问题查摆、改正、创新，最终形成具有自我特色的党建品牌。
二是处理好创新与借鉴的问题。要处理好自身的创新与向外借鉴之间的关系，既要增强创新能力，又要善于交流与互鉴;既要敢于突破，又不能自以为是，要善于整合资源，引领党建大舞台。
三是处理好时代性与继承的问题。党建品牌化建设的最终目的是围绕经济发展而服务大局，增强党的执政能力，夯实党的服务意识和执政基础。
基层党建品牌构建要将中国共产党“两个先锋队”的性质、责任与义务作为标准，要将服务群众作为塑造党建品牌化的推手，以增强服务意识为动力、以人民群众满意作为品牌建设的根本目标，推动服务能力建设的常态化、制度化、长效化。
精准考核，探索党建品牌新联动
党建品牌建设是一项长期的、与时俱进的、不断完善的过程，因此，我们要建立健全规章制度和管理机制，这是创建党建品牌的重要保障。只有制定严密的制度、严格的机制，才能保证铁的纪律，才能实现刚性约束。基层党建品牌创建是党建设的一部分，同样需要严密的制度和严格的执行作为保障，既改革不适应实践发展要求的体制机制，又不断构建新的体制机制，使各方面制度更加科学、更加完善。
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党建品牌属于政党文化范畴,实质上是党建文化的培育和传播。党建品牌具有时代性和问题导向。时代性是党建品牌的活力源泉。缺乏时代性，党建品牌就会失去活力；缺乏问题意识，党建品牌就会失去灵魂。品牌化建设要紧跟时代步伐、聆听时代声音、回答时代课题，在传承经验的基础上立足实际改进创新，及时回应实践中的新问题。党建品牌具有开创性和创新性。品牌定位是战略性的，不是一种短期行为；品牌不同于一般的工作，创新是品牌生存的前提条件，更是党建品牌的核心要素。党建实际工作存在诸多难题急需破题，这也是党建品牌创建的价值所在。创新并不是随心所欲地创造，是一个用马克思基本立场、观点和方法发现问题、认识问题、分析问题、解决问题的过程。党建品牌具有示范性和可复制性。品牌建设解决实践问题，有规律可循，易复制推广，具有很好的示范意义和带动作用，是党建品牌建设的基本遵循。
（作者：王少辉，中建八局第三建设有限公司华中分公司党群工作部部长；赵笑鹏，中建八局第三建设有限公司党委工作部高级经理；张鸿蒙，中建八局第三建设有限公司华中分公司业务经理；沈璐璐，中建八局第三建设有限公司华中分公司业务经理）
（编辑：王星）
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