提要：通过对2024年上半年央企视频号12条优秀作品分析发现，获较大关注的视频分为五类：一是巧妙结合流行热梗/热点，提升传播力，选取的12条优秀视频中有6条属于此类，占比50%；二是为关注平凡员工的平凡事迹，引起网友情感共鸣；三是借势大事件宣传企业精神，关注科技创新；四是展现企业力量；五是科普揭秘，增加用户关注度。
本期报告的观察对象为央企优秀视频号（抖音号及快手号），选取优秀的抖音号及快手号作品，从创意、内容及画面设计等方面剖析，看央企优秀的短视频作品是如何获得读者认可的。
作品概述
本期报告观察期：2024年上半年，即2024年1—6月；数据来源：《国企要参》央企融媒指数榜，共6期；作品选择标准：以点赞数为依据，每期各选取一条抖音作品、一条快手作品，共12条短视频作品。（如下表）
1月
抖音号方面，1月央企抖音号点赞数最高的作品由东方航空发布，标题为《安全飞行了26500余小时！学习飞行的第一天在哈尔滨，退休前的最后一个航班也在哈尔滨，有始有终》。
快手号方面，1月央企快手号点赞数最高的视频由中国石化发布，标题为《领导说做个龙年相关的视频，为啥看完不吱声了#无牙仔跳舞#无牙仔#00后做的龙年宣传视频》。
2月
抖音号方面，2月央企抖音号点赞数位列第二位的视频由南方航空发布，标题为《旅客遗落装有10余万现金手包，她狂奔800米寻人——赵雅静#乘务员#拾金不昧》。
快手号方面，根据视频点赞数对2月央企快手号发布的视频进行排序，本期点赞数最高的视频由中国石化发布，标题为《原油还能被冷得冻住？！这可怎么整?#石油#原油#科普》，展示了原油在低温下会被冻住，因此原油的储存和运输都离不开加热和保温。
3月
抖音号方面，根据视频点赞数对3月央企抖音号发布的视频进行排序，点赞数最高的是中国能建发布的标题为《把青春扎根在祖国的大地上，努力吧，能建人！#十个勤天#种地吧#种地吧少年》的作品。该视频展示了中国能建的员工在工作现场的照片，展现了能建人艰苦奋斗的精神。
快手号方面，3月央企快手号点赞数排名最高的作品由中核集团发布，标题为《治癌药物突破！#中核集团#突破》。该视频称获得了1.59Ci的无载体镥-177产品，镥-177是一种理想的放射性医疗同位素，所发射出的β粒子非常适合作为前列腺癌、乳腺癌等病症的新型放射性免疫疗法药剂。
4月
抖音号方面，视频点赞数最高的文章是中国铁建发布的，标题为《把路修进大凉山的铁道兵阿普们，我们想你了！#阿普的思念#诺米#大凉山#成昆铁路》。视频主题是纪念成昆铁路修筑期间牺牲的2100名铁道兵战士。
快手号方面，4月央企抖音号点赞数最高的作品是中国石化发布的，标题为《“有条件要上，没有条件创造条件也要上！”#复刻影视经典站位#铁人王进喜#我为祖国献石油》的视频。该视频展示了中国石化的员工模仿影视经典中王进喜站位的照片，展现了他们不畏困难，能够克服重重挑战。
5月
抖音号方面，5月央企抖音号点赞数最高的作品来自中国船舶，标题为《船船这样你们喜欢吗？#当我被要求在抖音搞点动静 #中国船舶》。
快手号方面，5月央企快手号视频点赞数最高的作品由航空工业发布，标题为《一起来～扔地雷～》。该视频的背景音乐选用了由李云燕作词作曲并演唱的歌曲《扔地雷》，用轻松、有趣的方式展现我国航空力量。
6月
抖音号方面，6月点赞数最高的视频由中核集团发布，标题为《邓稼先在天安门前最后的约定#邓稼先诞辰100周年#邓稼先#了不起的TA》。该视频以回顾邓稼先先生在天安门前最后的一个约定，来庆祝和纪念中国著名核物理学家邓稼先100周年诞辰，吸引了评论区不少网民的互动。
快手号方面，6月央企快手号视频点赞数位列前两位的作品全部来源于南方航空，均与新疆相关。点赞数最高的视频标题为《这个季节的新疆直接封神，想和谁去就@TA》。排名第二位的视频标题为《“自由一旦漫开，就无边无际”#我的阿勒泰#新疆》。视频借助《我的阿勒泰》的热度，展示了中国新疆壮丽的自然风景和丰富的人文底蕴，吸引了大量网友的关注和点赞。
作品分析
通过对上述央企视频号12条优秀作品分析发现，获较大关注的视频分为五类。
一是巧妙结合流行热梗/热点，提升传播力，选取的12条优秀视频中有6条，占比50%，包括中国石化1月快手号、中国能建3月抖音号、中国铁建4月抖音号、中国石化5月抖音号、航空工业5月快手号及南方航空6快手号的视频作品。
二是关注平凡员工的平凡事迹，引起网友情感共鸣。选取的12条优秀视频中有2条属于此类，包括东方航空1月抖音号、南方航空2月抖音号的视频作品。
三是借势大事件/大人物，宣传企业精神。选取的12条优秀视频中有2条属于此类，为中国石化4月快手号、中核集团6月抖音号的视频作品。
四是关注科技创新，展现企业力量。选取的12条优秀视频中有1条属于此类，为中核集团3月快手号的视频作品。
五是科普揭秘，增加用户关注度。选取的12条优秀视频中有1条属于此类，为中国石化2月快手号的视频作品。
一、巧妙结合流行热梗/热点，提升传播力
中国石化发布1月快手号的视频《领导说做个龙年相关的视频，为啥看完不吱声了#无牙仔跳舞#》的基础画面较为普通，为中国石化相关工程项目的场景。这样一条视频之所以收获多达70.5万的点赞数，关键原因是在基础画面视频中多做了一点，即加入了无牙仔跳舞作为点缀。无牙仔是动画电影《驯龙高手》系列中的角色。今年是龙年，中国石化快手号的创作者通过加入这一有趣元素，让原本普通的画面瞬间变得生动有趣，极具感染力。
中国能建3月抖音号的视频《把青春扎根在祖国的大地上，努力吧，能建人！#十个勤天#种地吧#种地吧少年》的作品。视频的最大创意点是结合了时下当红组合“十个勤天”搭配流行音乐，引发众多网民的评论。十个勤天是《种地吧》综艺中十名嘉宾的组合名，由十名阳光少年组成，尤其备受年轻人的喜欢。此次巴黎奥运会10米气步枪射击冠军，17岁的女孩黄雨婷采访时被问有什么愿望时坦言，希望看一场“十个勤天”的演唱会。
中国铁建4月抖音号发布的视频获得42.万的点赞数。该视频的创意点结合当下爆火的流行歌曲《阿普的思念》，获得了网友们较好的情感共鸣。这首歌由诺米么Lodmemo演唱，除在音乐上获得成功外，还在社会和文化层面产生了广泛的影响，被多地文旅局包括央视文旅等官方账号用于宣传。因为该视频获得较好的传播效应，为此中国铁建拓展了该选题，两天后又发布了一条类似的视频《铁道兵阿普们，你们听到了吗，这是来自高山鸟儿们的歌！》，同样获得较高关注，点赞数达29.6万 。
中国石化5月抖音号视频《船船这样你们喜欢吗？#当我被要求在抖音搞点动静 #中国船舶》点赞数高达137.2万，主要创意点是在基础画面中加入了网络热梗“搞点动静的狗”，让一条普通的视频更具亲和力与趣味性。“搞点动静的狗”这个梗最初起源于外网，这只狗被训练成通过敲击锅碗瓢盆来制造噪声，这种行为在游戏中常被用来表示“搞点动静”，后来在中国网络文化中迅速传播，尤其在00后运营的官方媒体账号中广泛使用，用于各种形式的宣传和娱乐内容。
航空工业5月快手号发布的视频《一起来～扔地雷～》获得点赞数84.1万。该视频的背景音乐选用了在社交媒体中较为流行的解压神曲《扔地雷》，用轻松、有趣的方式展现我国航空力量，让严肃的视频画面变得轻松活泼，引得网友纷纷在评论区互动。
南方航空6月快手号视频《这个季节的新疆直接封神，想和谁去就@TA》借助《我的阿勒泰》的热度，展示了中国新疆壮丽的自然风景和丰富的人文底蕴，吸引了大量网友们的关注和点赞。
二、关注平凡员工的平凡事迹，引起网友情感共鸣
东方航空1月抖音号视频《安全飞行了26500余小时！学习飞行的第一天在哈尔滨，退休前的最后一个航班也在哈尔滨，有始有终》的创意为平凡人物的坚持和专业，较容易引起网友的感动和共情。
南方航空2月抖音号视频《旅客遗落装有10余万现金手包，她狂奔800米寻人——赵雅静#乘务员#拾金不昧》获得点赞数为4.9万。故事具有突发性，追赶失主并交还手包的画面是不可预知的，显示了南方航空工作人员敏锐的创作意识，抓住并纪录下日常的工作亮点，为企业的品宣提供了鲜活的创作素材。
三、借势大事件/大人物，宣传企业精神
中核集团6月抖音号视频《邓稼先在天安门前最后的约定#邓稼先诞辰100周年#邓稼先#了不起的TA》点赞数超7万。内容借势“邓稼先诞辰100周年”这一重要事件，通过对旧资料的剪辑，向读者传递了企业的某种精神和情怀，引发读者的情感共鸣。
中国石化4月快手号《“有条件要上，没有条件创造条件也要上！”#复刻影视经典站位#铁人王进喜#我为祖国献石油》的视频借助王进喜这个人物的精神内核，结合企业相关画面和元素，很好地展现了企业精神。
四、关注科技创新，展现企业力量
中核集团3月发布的快手号视频《治癌药物突破！#中核集团#突破》获得32.6万的点赞数。该视频是一则科技创新类的视频。科技创新是企业品宣的主流话题之一，该视频通过对突破性科技创新成果的展示，让更多的网友看到了中核集团在医疗科技领域的创新能力。
五、科普揭秘，增加用户关注度
中国石化2月快手号视频《原油还能被冷得冻住？！这可怎么整?#石油#原油#科普》，通过趣味实验揭示了原油背后不为普通人所知的知识点，吸引了网友关注。
（编辑：王星）
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