随着巴黎奥运会的帷幕渐次拉开,中国体育界迎来了一股不可忽视的青春风暴——00后选手们正以卓越的竞技水平和满腔的热情,成为中国队的中流砥柱。从田径赛道的飞驰身影到泳池中的矫健英姿,再到体操与羽毛球场上的精彩对决,这些年轻的面孔以非凡的表现,赢得了全球观众的瞩目与赞誉,他们以青春的活力和无畏的精神,在世界的舞台上绽放光彩,为国增辉。
与此同时,在家庭的温馨角落,通过电视观看奥运会也成为了00后群体中的一股新潮流。据《00后看电视行为与消费洞察2024》调研数据揭示,超过半数的00后(59.4%)偏爱以电视作为观看体育赛事的首选平台,他们认为电视的大屏幕与高清画质能够营造出身临其境的观赛体验,让每一次欢呼与呐喊都仿佛置身赛场,激情四溢。
电视观赛,不仅是个人的娱乐享受,更是家庭情感交流的纽带。七成以上的00后(70.6%)表示,与家人围坐电视前观看奥运会,已成为家庭聚会与社交活动中不可或缺的一部分。这种共同的观赛经历,不仅加深了家庭成员间的情感联系,也让体育精神在代际间传承与深化,共同见证了胜利的喜悦与失败的坚韧。
面对这一追求高品质、个性化体验的年轻消费群体,海信电视凭借其卓越的画质技术、智能化的交互体验以及个性化的定制服务,成功赢得了00后的青睐。调研数据显示,27.4%的00后在选购家电时会选择海信,彰显其在年轻市场的影响力。
海信电视不断创新,推出了一系列专为00后设计的智能电视产品。这些电视不仅拥有超高清画质与震撼音效,还融入了AI智能推荐系统,能够根据用户的观看方式与兴趣偏好,精准推送个性化内容。同时,无线投屏、语音助手等便捷功能,进一步提升了用户的使用体验。此外,海信还积极参与体育赛事赞助与合作,线上线下联动,与00后群体建立起了更加紧密的互动关系,让品牌形象更加深入人心。
海信的赞助策略不仅提升了自身品牌知名度,也引领更多中国企业通过赛事广告增强全球竞争力。以海信为例,从2016年海信第一次赞助欧洲杯海信营收突破千亿大关,2023年海信营收已经首次突破2000亿元;与此同时在欧洲市场,海信电视今年第一季度出货量增长35.9%,跑赢行业,销售量占有率位居中国企业第一。
根据Omdia、奥维睿沃等多家市场机构的数据,自2022年以来,全球电视出货量TOP5中,已有3个席位被中国品牌占据。其中,海信连续两年位居全球第二。2024年第一季度,海信系电视继续稳居全球第二,并且与第一名的距离进一步缩小。
从近3年Omdia统计的全球彩电出货量变化来看,中国品牌全球彩电出货量占比已经突破38.6%,创历史新高,也实现了对外资品牌的反超。海信系电视全球出货量占有率从9.9%提升到13.6%,站稳全球第二。
值得一提的是,在欧洲杯等其他国际体育赛事中,00后同样展现出了极高的观赛热情。他们热衷于通过电视与亲朋好友共同观看比赛,享受那份独特的竞技氛围与情感共鸣。海信电视凭借其出色的市场表现与品牌影响力,在欧洲市场也取得了骄人的成绩,进一步巩固了其在中国品牌出海中的领先地位。
数据显示,6月10日-16日,欧洲杯开打后不到一周的时间里,海信电视在欧洲五国(德、英、法、意、西)销量同比增长57%,中高端品类同比提升137%。
展望未来,00后对电视的未来形态充满了无限遐想。他们认为,电视将不再仅仅是收视娱乐的工具,而是智能家居生态中的核心智能大屏,将AI技术、家居美学以及多维度的互动体验融为一体。这一趋势对电视制造商提出了新的挑战与机遇,要求他们不断创新与优化,以满足00后日益多样化的需求。
在此背景下,《00后看电视行为与消费洞察2024》报告为电视制造商指明了方向:持续探索前沿技术、优化产品设计、丰富产品线并提升内容服务,以实现可持续发展与市场竞争力的提升。
（编辑：王星）
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