中国保利集团有限公司党委署名文章

突出党建引领 践行“三个转变”

保利集团以卓著品牌建设助力高质量发展

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”2014年5月10日，习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向，对国资央企全方位推进品牌创新、做强做大民族品牌，建设“品牌卓著”的世界一流企业具有重要的指导意义。国务院国资委强调要以深入实施品牌引领行动为重要契机和有力抓手，加快打造一批管理科学、贡献突出、价值领先的卓著品牌，为建设世界一流企业提供坚实支撑。十年回望，保利集团党委深刻认识到，深入学习贯彻总书记重要指示精神，落实好国资委关于品牌建设的新目标要求，就必须以党的建设为统领，发挥品牌建设的引领作用，创新变革品牌战略，加快发展新质生产力，不断提升品牌核心竞争力，让保利品牌更好地赋能价值创造，满足人民群众对美好生活的向往与追求。以卓著品牌建设助力保利集团高质量发展。

今年中国品牌日期间，保利集团携品牌建设新成果集中亮相。在国资委发布的“2023年度中央企业品牌建设对标”中，保利集团成绩持续上升，列第11位；在新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等联合发布的“2023中国品牌价值评价”榜单中，保利集团以2149.48亿元的品牌价值和931的品牌强度再创新高。此外，保利集团受邀参加中国品牌日活动启动仪式、中国品牌发展大会国资国企品牌建设会议、人民日报2024企业社会责任论坛、新华社2024世界品牌莫干山大会等主场活动，集中展示了保利品牌在创造产业价值和社会价值上的进展成效，书写了贯彻“三个转变”的生动实践。

▲ 保利文化下属保利剧院公司运营的上海保利大剧院。

从“保国利民”的文化厚度

传承品牌精神价值

保利从军中走来，在改革中成长，在开放中发展，在市场中壮大。保利的历史与改革开放的时代历程同频共振。四十年来，保利人披荆斩棘、砥砺奋进，绘就了一幅“听党指挥、能打胜仗”的恢宏画卷，谱写了一曲中央企业逐浪市场的“奋进组歌”。这段发展历程和文化积淀成为保利人接续奋斗、再创辉煌的最大底气和精神财富。

党的十八大以来，中国特色社会主义进入了新时代。保利各项业务再创新高，家族成员持续扩大，多元发展产业格局初步形成，实现了跨越式发展。“十四五”开局，保利再出发，根植于企业文化积淀提出了打造“高端、高质、高品，软硬实力并举，具有全球竞争力的世界一流企业集团”的战略愿景，系统升级了保利品牌文化战略体系，发布了以“保国利民、追求卓越”为使命、“美好生活领创者”为定位的品牌文化理念和视觉形象体系，标志着保利品牌文化建设进入了全新境界。

“保国利民”就是要服务国家、服务人民。这是保利使命的根本所在。作为一家业务范围涵盖老百姓“衣食住行用”和精神文化生活的多元化央企，保利始终胸怀“国之大者”，坚持“以人民为中心”的发展思想，以满足人民美好生活需要为己任，大力践行国家战略，坚持不懈地将企业发展融入国家发展大局，驰而不息地为增进民生福祉、改善人民生活品质贡献力量，为国家的现代化建设和民族的伟大复兴贡献力量。“追求卓越”就是要不断攀高、做到极致。这是保利使命的长远方向。作为国有资本投资公司试点，保利坚持最高标准、最严要求，精心规划设计、精心雕琢打磨，不断创新发展模式，不断提升核心能力，不断突破和创造奇迹，努力在各个领域做到最好，努力打造行业领导者和标准制定者，努力成为高质量发展的标杆典范，打造百年老店，永葆基业长青。

按照国资委品牌引领行动部署，保利集团持续发力品牌建设，不断增强品牌价值创造力。一是推动品牌融入战略，将保利品牌“十四五”规划作为集团“十四五”发展战略规划的重要支撑，一体化统筹推进品牌战略与改革发展规划，制定品牌建设“13148”（一个中心、三个导向、一个目标、四个卓著、八项任务）体系助力企业实现战略愿景。二是推动品牌融入改革，将品牌引领行动方案与“保利改革深化提升行动”有效衔接，细分成为七大方面、三十一项、六十条管理台账，一张表推进，一幅图作战，改革发展中的品牌引领力显著增强。三是将品牌建设融入文化认同，系统升级了保利品牌文化理念体系，围绕“保利品格”企业文化体系、“保利品行”卓越行为识别体系和“保利品牌”一主多元品牌体系，构筑“一个保利”共同品牌文化逻辑主线和认知框架，塑造多元化企业统一的精神内核。

新时代的保利从文化到理念，锤炼“保利品格”精神坐标；从思想到行为，践行“保利品行”步履风貌；从战略到市场，挖掘“保利品牌”价值能量。基于品牌文化理念梳理提炼、品牌形象视觉规范统一、品牌架构有序搭建、品牌传播立体发声和保障机制有效协同五个立足点，全面升级“五位一体”品牌文化管理体系，推行全面品牌管理，打造“7·15”保利日超级符号，以“品牌之夜”活动聚合声量，传递保利品牌主张，提升保利品牌形象，让高质量品牌文化建设成为保利打造“世界一流企业”的持久动力，为企业高质量发展提供源源不断的精神动力。

▲ 保利发展下属保利物业在管的海珠湿地。

▲ 保利华信加快突破下一代光网络、6G、算力网络等基础前沿技术。

从“追求卓越”的战略高度

擦亮品牌产业价值

保利集团以“高端、高质、高品”为导向，推动企业目标、业务结构、资源配置全方位适配高质量发展的要求，增强产业链供应链韧性和竞争力，迈向卓越企业。近年来，保利积极开展央企重组整合，先后完成中轻集团、中国工艺集团、中丝集团、华信邮电和上海诺基亚贝尔等中央企业的重组整合。整合融合成效显著，综合实力、竞争力、影响力大幅提升，充分释放协同效应。

做强做优传统主业。保利以贸易、地产、工程、文化等传统主业为发力点，持续领跑行业。优化贸易，服务国防和外交大局，高质量完成装备进出口任务。落实“一带一路”倡议，助力沿线国家加快基础设施建设。升级地产，发挥行业龙头、责任央企的表率作用，带头落实国家“房住不炒”、“保交楼、保民生、保稳定”部署要求，迎难而上实现行业地位进一步提升，以“央企第一、行业第一”引领房地产行业加快转型发展，在全国打造城市封面地标，营造美好生活宜居地，连续13年获“中国房地产行业领导公司品牌”称号；构建涵盖210个城市、2089个在管项目、176+万户业主的全国化物业服务布局，推出一网全时互联、需求及时响应、数字化一体闭环的雷达智慧服务系统，以“软基建”、“装配式”思路努力建设现代化服务业。做特工程，争当交通基础设施建设生力军，屡获詹天佑奖、鲁班奖，承建港珠澳大桥和深中通道等挑战世界难度、世界纪录的超级工程，为粤港澳大湾区互联互通、珠三角协同一体打造“黄金通道”，在国家工程和城市地标中彰显保利价值。做强文化，践行“文化强国”战略，弘扬中国文化、讲好中国故事，联合出品《流浪地球2》《人世间》《封神》等出圈影视佳作，运营《只此青绿》《如梦之梦》《咏春》等现象级舞台艺术表演。在“中法文化之春”、博鳌亚洲论坛、消博会等国际文化窗口传递中国声音，为满足人民日益增长的精神文化需求搭建全球规模最大的直营剧院院线平台和拥有电影全产业链的影院平台，以根植于文化自信的态度持续领跑全球中国艺术品拍卖市场，焕新中华工美技艺，打造外事国礼，助力中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

加快培育新质生产力。随着科技型企业的陆续并入，保利集团正式形成了以轻工、民爆、信息通信业务组成的科技板块，“十四五”期间提出“百千万亿”的发展目标，科技实力和科技能力显著提升。在战略性新兴产业和未来产业重点领域，保利谋篇布局承担新一代移动通信和生物技术方向的5项战略性新兴产业攻关任务，牵头9项、承担39项未来网络和未来健康方向的未来产业攻关任务，抢占发展制高点。在加大科技成果转化力度上，保利3项科研成果成功入选《中央企业科技成果推荐目录》。在自主研发应用、填补国内技术空白方面，保利重大科技成果不断产出：载人航天器用导水纸助力“神舟十二号载人飞船”成功飞天；绿色纤维密封材料打破进口产品垄断局面；超低损耗光纤产品解决电力通信产业“卡脖子”问题；全自动平板纸包装机等装备产品解决了行业难点痛点；无人化民爆产品生产线系统创新突破全产业链的信息化、智能化管控；多项低生糖指数食品关键技术取得突破，持续提质科技含量。

▲ 保利长大2023年参建的港珠澳大桥通车5周年，被称为“现代世界七大奇迹之一”。

▲ 保利文化在23个省级行政区经营管理剧院78家，成为全球最大的剧院院线，为数千万名观众带来精彩演出。

从“领创美好”的责任温度

创造品牌社会价值

保利集团围绕“责任为本发展至上”的企业核心价值观，始终心怀“国之大者”，在助力“双碳”、建设美丽中国的道路上踏绿前行，始终心系“民之所望”，立足“美好生活领创者”的品牌定位，积极助力乡村振兴，坚持以人为本，践行公益服务，以保利温度点亮美好生活新希望。

在构建人与自然和谐共生上，保利集团积极践行“双碳”战略，做“绿水青山就是金山银山”理念的积极传播者和模范践行者。严守标准降低能耗。保利发展建设的北京大都汇项目成功申领北京碳交易所碳中和大厦证书，引领行业低碳实践；保利置业通过运用变电所能耗管理系统等新设施，打造公众绿色生活空间，多年来累计实现绿色建筑认证总面积达1663.36万平方米，推动社会经济绿色转型，生态修复厚植青绿。保利发展入驻广州海珠湿地公园以来，助力公园入选国际重要湿地名录、升级为国家4A级旅游景区。保利久联打造出河北唐山“山林地”等标杆工程，加快国土空间修复向国土空间生态圈缔造转型升级。绿色创新带动发展。保利国际建设广东省首个“光伏智慧梁厂”，每年减少二氧化碳排放约1000吨，实现“零碳”建设；保利中轻接连打造国内首个采用超高压再热技术的垃圾发电工程、全球首例制浆尾水零排放项目等重大项目，获得国际认可；保利华信积极响应“东数西算”和“绿色网络”工程，自主研发的超低损耗光纤产品，助力北京冬奥会实现奥运史上首次100%“绿电”。

在乡村振兴责任IP打造上，保利集团始终将定点帮扶和乡村振兴作为重要政治任务，全面部署帮扶任务。助力发展上台阶。十年来累计投入帮扶资金3亿元，援建帮扶项目共计186个。在云南鲁甸县打造“核桃树下党支部”，建设1300余亩樱桃核桃花椒特色农业，每年为村民带来超过200万元的经济效益，成为云南省农村党建工作新标杆。助力教育上台阶。以教育帮扶与人才振兴为抓手，打造的“保利星火班”持续开办六年，通过提供免费职业技能培训和后期就业保障，提高困难人员职业技术能力，学员遍布4省7县，惠及500多户家庭；在宁蒗县重点资助设立的“贝尔班”，连续20年升学率达到100%，补齐当地教育短板。助力文化上台阶，依托产业优势启动“文化保利·润泽乡村”综合帮扶项目。研发的最新一代公益电影5G+AI放映终端打造出20个村级电影放映点；利用遍布全国的保利剧院进行“曲艺润情”全国巡演，开展送戏下乡近千场；推动“百首童谣唱响童年”行动和专场网络公益拍卖会，不断丰富乡村精神文化供给。

在服务民生福祉上，保利集团积极践行“保国利民”初心使命，发挥主责主业业务优势，服务保障民生福祉，满足人民对美好生活新期待。完善住房供应和保障体系。2006年开始，累计建设政策性保障住房、人才保障住房项目超过100个，总投资超过700亿元，推出的“和字系”以都市新烟火主义专为青年一代定制，打造包括保利和寓在内的多个自主品牌公寓，解决城市青年的“急难愁盼”。助力打造养老产业“软基建”。完成以北京、上海、广州、成都等重点城市为核心的全国布局，在营和即将落地的养老项目将近50个，在管床位超万床；推出的“保利和品”品牌专注于适老化智能化产品研发，拥有产品专利上百项，14款产品入选工信部老年用品产品推广目录，在全国多地参与了政府主导的适老化改造项目。加快健全现代公共文化服务体系。主动对接党和国家重大文化任务，在国家级大型文艺演出、国际赛事、国际峰会中展现保利品质；打造“打开艺术之门”“心目影院”“市民音乐会”等文化惠民工程。其中，“打开艺术之门”项目坚持30余载，辐射全国60多个城市，为数百万儿童带来艺术启蒙。

春华秋实又一载，砥砺奋进启新篇。迈向新征程，保利集团始终牢记“保国利民追求卓越”的初心使命，深耕品牌精神价值、产业价值、社会价值一体三面高质量发展，加快建设有文化厚度、有战略高度、有责任温度的保利品牌，当好品牌文化的讲述者、传承者和践行者，全心全意满足人民日益增长的美好生活需要，为中国式现代化贡献保利品牌新力量。

保利发展：

以“三个坚持”更新品牌价值建设体系

保利发展始终坚持以客户为中心，用好产品、好服务塑造好品牌，连续14年获得“中国房地产行业领导公司品牌”，并在2023年荣登行业品牌价值榜首。

坚持以客户为目标导向。保利发展将客户关系上升到战略高度来思考和谋划，从顶层设计到组织建设、从流程管理到客户体验进行完整匹配。一是确立“懂客户”的价值导向，尊重客户，始终把客户需求放在首位；二是打造客户型组织，构建“发展之树”体系化经营管理系统；三是建立以客户为中心的专业化能力，在扎实锤炼专业能力基础上，持续提升产品品质、做优服务体系，不断满足客户从“住得上”到“住得好”的需求升级。

坚持以产品服务为发展根基。一是产品创新，结合各地风土人情、人文偏好和差异化居住需求，精准匹配“康善逸尊”四条品牌产品线，推出融合审美意趣和情绪价值的“天悦人和”三大产品品牌系。二是服务创新，完善“亲情和院”住宅物业服务品牌，形成“东方礼遇”、“四时雅集”、“星云企服”，以及公共服务“镇兴中国”、赛事服务、会展、养老等多元服务品牌。2024年全新推出人文服务理念，并发布商旅及公寓全新服务子品牌，服务品牌架构不断丰满。

坚持以长期主义为战略指引。一是完善顶层设计，夯实企业品牌定位。以“国家战略践行者、行业创新引领者、城市发展推动者和美好生活共建者”的身份，最大限度发挥不动产平台资源优势，发挥民生保障作用。二是挖掘独特价值，彰显个性化追求。以价值认同为前提，品牌建设始终与企业文化同向而行。从“和谐生活，自然舒适”到“和者筑善”，公司将品牌理念落到企业价值观、经营观和产品观等各个层面，形成差异化品牌形象。三是搭建品牌层级，构建系统化管理机制。以专业管理为基础，通过品牌管理与产品设计、研发、采购、生产、营销、售后服务等企业生产经营管理各环节呼应，整合内外部资源，形成品牌协同效应。

保利置业：以“保利少年志”

公益活动擦亮品牌底色

2021年起，保利置业组织全国13大区域30余座城市发起“保利少年志”全国公益活动，已打造成为具有社会影响力和品牌美誉度的公益品牌，先后在国企好新闻、中央企业品牌建设典型案例、中央企业优秀品牌故事等评选活动中斩获荣誉。

行动有跨度，以央企担当护航少年梦想。2021年“保利少年志”跨越2000多公里，带领9名大山少年飞跃大山，圆梦北京之旅。2022年，“保利少年志·千里课堂”启动，来自全国各地的11位梦想导师跋涉9300余公里，为66名大山孩子带来人文、艺术、理想启蒙课程。2023年，“保利少年志”持续进阶升级，打造首个全民共创公益AI短片——《10000个孩子的梦想》，开启“保利少年团”全国少年艺术选拔赛。

融合有深度，以资源整合拓展公益生态。三年逐梦，保利置业持续发挥品牌矩阵优势，打造“公益+”新业态。一是整合帮扶资金。2023年首次联动“保利星火教育金”，在全国7个定点帮扶县设置“保利少年志·星火教育金”共捐赠210万元。二是联动人才资源。邀请数位保利体系的“星火榜样”，千里奔赴至山西河曲县，与当地少年们展开了一场关于梦想与成长的对话，为中国少年的梦想保驾护航。

传播有温度，以长期践行提升品牌声量。创新打造由真实故事改编的《李想的理想》，用镜头讲述中国少年以梦为马、奋斗追梦的故事，多次受到主流媒体点赞。保利少年志公益行动入选《中央企业社会责任蓝皮书》。这些荣誉和认可，持续激励保利置业将红色基因融入灵魂血脉，做好品牌文化讲述者、传承者、示范者和践行者，提升企业美誉度和影响力。

保利工艺连续五届承接进博会国礼制作任务。

保利工艺：以“中华美学珠宝”

定位探索品牌新表达

保利工艺下属中国珠宝坚持“中华美学珠宝”定位，深耕中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，推动“央企品质、文化品位、经典品鉴”的品牌形象深入人心。2023年以312.82亿元的品牌价值再度上榜“中国500最具价值品牌”榜，获评“中国珠宝十大影响力品牌”。

建设研究基地，创新美学设计。多措并举提升品牌研发创新能力，设立“中国珠宝”深圳研发设计中心，打造珠宝检测中心，与中国地质大学（北京）共建产学研协同创新基地，积极对接国际铂金协会、世界黄金协会、世界铂金投资协会等行业组织，参与制定珠宝首饰国家标准2项、团体标准5项，聚合国内外行业顶尖设计资源，创新探索中华美学的当代表达。

搭建产品体系，强化优质供给。持续推出各类自有产品套系，以产品力提升助力品牌力持续升级，先后推出敦煌主题系列、美好有礼系列、中国·龍系列、艺语盛世系列等中华美学珠宝；许愿星系列、追光系列等现代时尚珠宝。基于展现中华优秀传统文化在珠宝首饰的创新表达，先后推出“星芒守护”“爱随心动”“爱有引力”三代套系共计百余件镶嵌类产品，镶嵌中国珠宝独家专利的“百面切工钻”。推出“美好金”国潮时尚古法金产品套系、美好时刻—铂金时尚产品套系等黄金和铂金饰品，打造差异化产品体系，倾情满足不同消费需求。

探索跨界联名，解锁破圈密码。2023年，“中国珠宝”品牌积极探索跨界联动，同舞蹈诗剧《只此青绿》出品方开展业务合作，融合“古法黄金、冷珐琅、黄金花丝”三大中国非遗金饰技艺，推出“只此青绿”系列国潮首饰，沿袭宋代简约雅致美学风格，彰显“中国珠宝”品牌文化内涵。2024年，中国珠宝全面进军高端智能穿戴领域，推出搭载华为智能机芯的时尚智能腕表，从材质甄选到工艺美学设计，形成“有为”进阶产品矩阵，推动中华美学珠宝与现代智能科技创新融合，培育打造文化新质生产力。

建构传播矩阵，升维品牌势能。形成五月恋爱季、七夕宠粉节、九月品牌日/周/月、年终狂欢购四大全渠道线上线下联动的品牌活动，精心打造新品主题发布会、线下品牌活动，持续举办“星向美好”设计大赛、“唱响美好”音乐季活动等品牌赛事，品牌各类活动报道覆盖各级媒体300余家，打造党央媒体平台、社会主流平台、自媒体平台、Kol/Koc差异化传播格局。

来源 | 《国企》杂志7月上半月刊

（编辑：王星）