作为一座因电商而兴、因汉服而火的小县城,山东曹县面对夏日汉服销售淡季,积极探索消费市场新需求,“小爆款”频出,汉服企业合作模式花样不断,产业进步步履不停。
走进南筱原创汉服有限公司的生产车间,虽然眼下是汉服销售淡季,但在风扇和缝纫机的作业声中,工人们正为一条条米白色织金装花“五分裙”锁边、上腰。公司负责人李振告诉记者,为了迎合夏日年轻人与中老年消费者的需求,公司特意设计了“五分裙”和“七分裙”两种新品。“我们与设计师网上约稿,两款产品在设计时几经易稿,才调至我们满意的状态。”李振说。
新品上市好不好,消费者的“购买键”不会说谎。在有爱云仓汉服基地的展厅里,一件清新淡雅的长裙吸引了记者的注意。“这也是今夏的新品之一,但一经上市供不应求。”曹县有爱云仓汉服基地负责人李字雷介绍说,这款长裙使用了仿醋酸面料制作,对比传统马面裙,没有褶、更轻薄,垂坠感更强,适合全年龄段的女性消费者日常穿着。汉服爱好者胡馨月说:“我在夏天喜欢穿面料轻薄、浅色的马面裙,这款长裙既清凉还好看。”
暑期旅游季的到来让汉服销售重心转移至商家“扫货”式采购。李字雷告诉记者,近一周来,已有苏州、洛阳、沈阳、大理等景区的汉服体验馆工作人员前来扫购,“平均一单300件,每件售价260元左右,虽然汉服基地比起往常冷清不少,但是需求端热度不减。”李字雷说。
汉服从业者在夏日的探索,除了让自家商品走进了消费者的衣橱,也带动了产业联动的蓬勃发展。步入6月,高校再次迎来毕业季,记者浏览网络发现,不少毕业生的学士服上,都有汉服的影子。“‘学士服+汉服’的穿搭理念新颖,但因学士服一般由高校统一采购,毕业生大多只能通过自己‘爆改’——在学士服上套云肩、帽上别簪花来实现。”汉服从业者高衍君说,今年,他所在的企业瞄准“学士汉服”市场,与济南的多家高校探讨单独的设计采购方案,让汉服元素融入学士服,将学校特色纳入设计。“目前已有4家高校有合作意向,相信明年毕业季,便能看到更多具有民族风情与校园特色的汉服产品。”高衍君说。
“去年10月,我参加了汉服体验活动,中国传统文化的优雅与绚烂让我印象深刻,我便决定利用学到的服装设计知识支持家乡的产业发展。”谈起选择“汉服设计师”这一职业,毕业不久的张子晨颇有感慨。从设计、打版再到采购与样衣制作,实习期结束,张子晨已能独立完成汉服设计“一条龙”,前不久顺利与企业签约。张子晨说:“虽然暑期是汉服销售淡季,但‘小爆款’频出,便是给我们这些‘00后’汉服从业者的最好肯定。”
今年以来,汉服、马面裙相继走红。近期,“新中式”穿着走俏年轻消费群体,上海姑娘徐倩说:“我比较喜欢传统文化,‘新中式’服装既有中国传统文化属性,又适合日常穿着,好看又舒适,去一些历史文化悠久的景点拍照‘打卡’,有种‘人从画中来’的感觉。”曹县文旅局局长孔繁星认为,年轻人才的创造力将为汉服及传统文化再次赋能,形成良性循环。
电商平台数据显示,全国汉服销售排名前2000家网店,有1200家来自曹县。目前,曹县的汉服从业者近10万人,汉服的染色、剪裁到成衣在五公里范围内即可完成,已形成完整的产业链条和品牌孵化体系。曹县电子商务服务中心副主任刘霞说:“下一步,我们将把曹县打造成中国古装影视剧情景体验中心、中国汉服文化研究交流中心,不断扩大整个产业内涵,实现产业升级。”
(编辑:王星)
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