游戏与社交的绑定愈发加深了。
5月5日,腾讯游戏旗下头号项目《王者荣耀》开始新一轮造节。“五五朋友节”,首次将“社交”放在了“游戏”之前。
这一意图的传递并非首次,在《王者荣耀》近些年的打造的微电影和活动中,“和朋友一同畅游”的主题一直被放在了突出位置。
在凭借微信和QQ的社交网络,助力《王者荣耀》一跃成为国民手游后,腾讯开始反过来用游戏在自己的用户池内沉淀更多的关系网络以留住用户。
游戏是一把适用于多种社交场景的破冰利器。
国内新型社交平台Soul App将“游戏”元素融入产品,以此作为下一步的优化方向,通过场景的游戏化建设,打造更适合Z世代社交的线上赛博社区。
这一策略的制定基于两大趋势。
首先,随着趣缘交友逐渐取代地缘交友成为Z世代的主流交友方式,“赛博好友”的概念越来越受到年轻人的认同。年轻人不再拘泥于线下见面的传统模式,而是通过线上平台寻找志同道合的朋友。游戏作为兴趣爱好的一种重要形式,成为连接年轻用户的桥梁。
其次,Soul App具有前瞻性发展的AI技术,为产品打造游戏化社交场景提供了技术支持。Soul App通过游戏化、场景化的方式,设置了各种垂直的兴趣社交通道,在其中用游戏的方式极大地增强了用户的沉浸式社交体验。
例如,唱歌。在Soul App上线的“懒人KTV”创新活动中,用户得以轻松享受到音乐创作的乐趣。仅需录制30秒的音频,系统便能迅速为用户生成个性化的声音模型。更为神奇的是,通过三种独特的AI唱歌模式——均衡、相似度、表现力,用户可以一键生成具有个人风格的翻唱作品。用户也可以邀请好友,共同完成音色克隆,跨越时空进行音乐“合唱”,实现差异化的社交体验。
同样是游戏化的场景。在今年年初,Soul App正式在“狼人觉醒”这一游戏场景中引入AI。AI可以扮演游戏中的任意角色,甚至一出手就是高玩,AI在游戏中不仅能自我伪装,还能推理,伪装、悍跳、互踩。甚至能用不同的音色来扮演不同的玩家,为用户带来了更加丰富和刺激的社交体验。
值得强调的是Soul App的这些改动并不意味着向游戏转型,而是回归到社交的初心:降低各种社交活动的门槛,回归人与人之间的联系。
此外,Soul App洞察到,年轻人线下社交体力正在流逝。在其发布的《2024年社交趋势洞察报告》中显示,当代年轻人平均2个知心好友,24%的年轻人表示自己没有可以无话不谈的朋友,“是一个独行侠”。
接受调查的用户反馈,自己并非抗拒社交,而是不想应付社交场合中太多需要注意的琐事。
在Soul App构建的新的社交场景中,AIGC扮演了驱动用户产生社交交互的“鲶鱼”,降低活动门槛,增强社区用户活跃度,并为用户带来了全新的社交体验。
有用户反馈,在社交平台上,因游戏的加入,我们的社交变的更快乐。而这种快乐,来源于人与人社交最初的美好。
（编辑：王星）
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