在2023“中国品牌日”（山东）活动中，晨鸣纸业作为首批入选的223家“好品山东”品牌之一，获授“好品山东”形象标识授权书。“好品山东”是山东省委、省政府打造的区域公共品牌，是全省产品、工程、服务品牌整体形象的代表。获得“好品山东”形象标识授权，是省委、省政府对晨鸣集团品牌建设的高度认可，也是晨鸣产品和服务的市场价值体现。近日，记者走进晨鸣进行了采访，解读这家龙头纸企的成长密码，探寻晨鸣品牌建设的制胜之道。
引进一流装备，提升品牌影响力
近年来，我国造纸工业不断接受国际化冲击的洗礼。在国内品种档次相对较低，国外竞争对手攻势强大的形势下，晨鸣集团瞄准国际尖端技术和装备，先后投资数百亿元全套引进了高档文化纸、铜版纸、白卡纸、新闻纸、生活纸等国际一流的生产线，实现了整体装备质的飞跃和产品结构的优化升级。国内5大浆线中，晨鸣拥有3条，5台纸幅宽度超过11米以上的纸机中，晨鸣有3台，促进产业向高端攀升，高档产品比重提高到95%以上。2022年3月，晨鸣文化纸、铜版纸、生活用纸入选首批“好品山东”品牌名单，进一步提升了品牌影响力。
坚持自主创新，增强核心竞争力
晨鸣集团坚持把技术创新作为提升品质、培育品牌的重要举措。凭借国家企业技术中心、博士后科研工作站、国家认可CNAS浆纸检测中心等行业领先的科研机构，每年投入研发费用不少于销售收入3%的，有效推动技术创新与成果转化。截至目前，晨鸣获得国家专利授权 401 项，其中发明专利 32 项，获得国家新产品 7 项，省级以上科技进步奖 16 项，承担国家科技项目 5 项、省级技术创新项目67项。2019、2020年连续获得国家科技进步二等奖，2021年入选全省轻工行业重点推广应用“新技术、新成果、新模式”名单，2022年获得全国“绿色设计产品”奖。
围绕市场需求，开发高端优质产品
优质产品赢得良好口碑，过硬的产品质量是铸造品牌的根基。晨鸣坚持以市场为导向，建立了相互监督、相互依存的质量管理体系，全面生产过程控制，严格质量管理考核，开发生产高标准、高质量的产品，以质量和信誉赢得国内外客户的信赖。晨鸣在全国同行业率先通过ISO 9001质量体系认证、ISO 14001环保体系认证和食品质量安全QS认证；针对出口产品，率先通过FSC国际森林管理体系认证、美国FDA食品认证、欧洲出版联盟使用星级认证，提高了企业品牌形象和认知度，多次荣膺中国最具价值品牌500强、山东省企业品牌价值百强，品牌价值全省名列前茅。2021年以来，荣获山东省省长质量奖提名奖，入围2022中国最具价值品牌500强、中国企业500强、中国轻工业造纸十强。
深耕海外市场，完善全球化营销网络
晨鸣在全球范围内开拓深耕市场，建立起完善的销售、服务网络，在美国、德国等国家和地区建立了多个分支机构，配套设立运输、仓储、结算、信息和售后服务机构，形成全方位、多层次、宽领域的营销格局，产品远销欧洲、日本、美国、澳大利亚等50多个国家和地区。近年来，把握国际市场机遇，贯彻落实更加积极主动的开放战略，2022年成功通过国家海关总署核准认定，获得中华人民共和国海关RCEP项下经核准出口商认定书,有力促进了海外市场挖潜增效，全年海外销售收入突破80亿元，同比增长97.39%，创历史新高。
弘扬企业文化，培育品牌内涵
经过近六十多年发展，晨鸣形成了富有赶超意识的企业文化，促进企业品牌的内涵和形象得到市场高度认可。晨鸣集团以“振兴民族造纸工业”为使命，坚持“以人为本、精细管理、问题导向、真抓实干”的管理方针，形成了由“打造千亿企业、铸造百年晨鸣”的企业愿景、“学习、超越、领先”的企业精神、“诚信双赢、共创未来”的营销理念等构成的文化体系。富有赶超意识的企业文化成为培育创新晨鸣品牌的沃土，目前晨鸣产品涵盖5大类7个系列200多个品种，包括文化纸、白卡纸、铜版纸、复印纸、生活纸、热敏纸等，主要产品市场占有率均位于全国前列。
作为中国造纸龙头企业，晨鸣集团将深入学习贯彻习近平总书记关于工业经济发展的重要论述，继续聚焦主业，做强实业，努力建设具有全球竞争力的世界一流企业集团，不断提升自身品牌价值，以优质的产品和服务回馈社会。
延伸阅读：晨鸣集团简介
晨鸣集团是中国造纸龙头企业，中国企业500强，成立于1958年，是以制浆、造纸为主的现代化大型综合企业集团，在全国拥有多个生产基地，总资产近千亿元，年浆纸产能1100多万吨，企业经济效益主要指标连续20多年在全国同行业保持领先地位。晨鸣集团是国内A、B、H三支股票上市公司，是中国上市公司百强企业、中国十佳明星企业，荣获全国五一劳动奖状、全国精神文明建设先进单位、轻工业全国十佳企业、中国企业管理杰出贡献奖等省级以上荣誉称号200余项。
晨鸣集团历经60多年创新发展，创造了自己的品牌，培养了自己的核心竞争力，逐步形成了以下几个方面的优势：
浆纸一体化优势：晨鸣拥有湛江、黄冈、寿光3条制浆生产线，木浆产能达到430万吨，是全国实现制浆和造纸基本平衡的大型浆纸一体化企业。
产业布局优势：晨鸣在山东、广东、湖北、江西、吉林等地建有多个生产基地，全部产品实现近距离销售，配送服务快捷。
规模优势：晨鸣集团主要产品有文化纸、铜版纸、白卡纸等，市场占有率均位居全国前列。
品牌优势：晨鸣集团靠严格的管理、一流的装备、一流的技术，不断提升晨鸣品牌的自身价值，品牌效益越来越明显。
目前，公司产品涵盖高档胶版纸、白卡纸、铜版纸、轻涂纸、生活纸、静电复印纸、热敏纸等系列。企业拥有国家企业技术中心、博士后科研工作站、国家认可CNAS浆纸检测中心等科研机构，获得国家专利授权401余项，其中发明专利32项，获得国家新产品7项，省级以上科技进步奖16项，承担国家科技项目5项、省技术创新项目67项。在全国同行业率先通过ISO9001质量体系认证、ISO14001环保体系认证和FSC—COC国际森林体系认证（license Code: FSC-C020261）。
跨入新时代，晨鸣集团将大力弘扬“学习、超越、领先”的企业精神，全面提升企业管理水平和运行质量，继续聚焦主业，做强实业，目前正在中部地区集中建设湖北黄冈生产基地，届时形成北有寿光、中有黄冈、南有湛江的三大生产基地格局，努力建成具有全球竞争力的世界一流企业集团。
（编辑：何秋红）
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